第6回目となる今回は、「商品」を「ストーリー」へと昇華させる具体的なアプローチと、ブランドコミュニケーションの設計思想を紐解きます。
誰もが知るロングセラー商品「パイの実」を次世代へ継承すべく、異業種コラボによる「絵本出版」という新たな切り口で話題を生み出したロッテ・久保田氏と対称的に、機能訴求ではなく世界観から逆算し、「架空のパティスリー『しろいし洋菓子店』」というコンセプチュアルな新ブランドを立ち上げたBAKE・北村氏をお招きします。

前提の異なる2つのブランドが、いかにして一貫したプロダクトやデザインを確立し、社内で合意形成を実現し、ビジネス要件とクリエイティブの質を両立させているのか。その裏側にあるリアルなプロセスに迫ります。

■登壇者
久保田 祐揮氏
株式会社ロッテ
マーケティング本部 第一ブランド戦略部 焼き菓子企画課 主査

北村 萌氏
株式会社BAKE
取締役 兼 CBO(Chief Branding Officer)
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■開催日時：2026年4月22日（金）13:40 開場
■会場：武蔵野美術大学　市ヶ谷キャンパス７階「Co-Creation Space Ma」
■住所：〒162-0843 東京都新宿区市谷田町１丁目４
■開催形式：リアル開催のみ、動画配信なし
■参加費：無料
■参加資格：社会人から学生まで、どなたでも参加OK
■申し込みURL：

https://opusr260422.peatix.com/view